Với những người muốn bắt đầu với SEO, hay các bạn Content đảm nhiệm nội dung cho website của công ty, Brand hoặc nhãn hàng, chắc chắn bạn phải nắm được kiến thức nền tảng “Thế nào là một bài viết chuẩn SEO“, cách thực hiện viết bài tối ưu cho SEO và có thể lên Top với từ khóa mong muốn như thế nào?
Mình là Dũng Mar, chuyên viên SEO với hơn 2 năm kinh nghiệm và mình cũng phải viết Content SEO hằng ngày. Nếu tính về số lượng bài viết mình đã viết thì chắc cũng phải cán mốc gần 1500 bài trong suốt những năm tháng làm SEO đến giờ. Do đó, mình tự tin có những kinh nghiệm cá nhân để có thể chia sẻ giúp các bạn mới hiểu được cách và các tiêu chí để đánh giá 1 bài viết chuẩn SEO!
1. Thế nào là một bài viết chuẩn SEO?
SEO là tối ưu cho công cụ tìm kiếm và công cụ tìm kiếm như Google thì dựa vào truy vấn (từ khóa) của người dùng để trả về kết quả. Do đó, bạn có thể hiểu đơn giản một bài viết chuẩn SEO như sau:
“Bài viết chuẩn SEO là bài viết được tối ưu cho từ khóa chính nhắm đến với mong muốn khi người dùng truy vấn đúng từ khóa thì các công cụ tìm kiếm sẽ trả về kết quả bài viết của mình với thứ hạng tốt”
Mình không định nghĩa máy móc như các kiến thức tràn lan trên web và mình giải thích theo cách mình hiểu. Vì vậy, bạn có thể tách nghĩa giúp mình một bài viết chuẩn SEO theo ý đáp ứng được 2 yếu tố như sau:
- Là “Bài viết“: Bài viết này phải cung cấp nội dung đúng trước tiên, sau đó phải hay, có giá trị cho người đọc, nổi trội hơn nữa là bài viết có những chia sẻ mới mẻ và nổi bật.
- Bài viết phải “Chuẩn SEO“: tức là phải đáp ứng các tiêu chí cơ bản về SEO cho từ khóa chính, từ khóa phụ.
Vì vậy muốn viết bài chuẩn SEO, trước tiên ta phải viết đúng, đủ, hay và tối ưu cho từ khóa muốn SEO. Do đó, các bạn content làm về social, video áp dụng kiến thức story telling, kỹ thuật content với lối viết rất cuốn, rất hay và mang nhiều giá trị nhưng nếu bỏ qua SEO thì vẫn không thể lên Top, thậm chí là khi truy vấn với từ khóa thì kết quả trả về không có bài viết của mình.
Và thực tế tràn lan trên Google hiện tại thì các bài viết chủ yếu chỉ đáp ứng đủ 2 yếu tố chính: đúng thông tin và chuẩn SEO. Còn việc lên top thì còn phụ thuộc vào việc website của mình có mạnh hay không?
2. Checklist chuẩn SEO cho một bài viết
Nếu bạn đi tìm trên mạng ở các bài viết khác, thì sẽ có đề xuất rất nhiều checklist, tiêu chí chuẩn SEO cho một bài viết. Có nơi liệt kê đến hơn 30 tiêu chí chuẩn SEO. Nhưng với mình, thì checklist chuẩn SEO này sẽ ngắn gọn hơn và thực tế hơn và sâu hơn:
Một bài viết chuẩn SEO cần đáp ứng các tiêu chí sau:
2.1. Từ khóa chính phải xuất hiện tại các vị trí quan trọng
Một bài viết tối ưu cho từ khóa thì từ khóa chính phải được xuất hiện ở các vị trí quan trọng sau:
- Từ khóa chính xuất hiện ở tiêu đề bài viết: từ khóa chính xuất hiện càng gần đầu càng tốt, có thể xuất hiện 1 hoặc 2 lần đều được, độ dài của tiêu đề cần phải dưới 75 ký tự để khi hiển thị kết quả ngoài màn hình máy tính sẽ hiển thị đủ mà không bị thiếu.
- Từ khóa xuất hiện trong URL của bài viết: URL là địa chỉ dẫn đến bài viết, nó cũng giống như địa chỉ nhà nếu như bạn tìm quận cầu giấy thì rõ ràng trong địa chỉ của bạn phải xuất hiện chữ Cầu Giấy thì mới đúng.
- Từ khóa chính xuất hiện ở phần sapo và cuối bài: hãy đảm bảo rằng các từ khóa chính của bạn xuất hiện ở đầu bài và cuối bài viết để người đọc dễ dàng thấy được từ khóa mình truy vấn và biết được bài viết này có cái mình cần. Tiếp đến là tối ưu cho google bot đọc và xác định được nội dung của bài viết có liên quan đến truy vấn người dùng hay không?
- Từ khóa chính xuất hiện ở trong các thẻ H2, H3: các thẻ H là các ý chính trong bài ta cần sử dụng các từ khóa chính, từ khóa phụ trong các thẻ H để cho thấy cấu trúc và bố cục của nội dung bài viết xoay quay, liên quan và tập trung vào từ khóa chính.
- Từ khóa chính xuất hiện trong nội dung của bài viết: Nếu bài viết được tối ưu cho một từ khóa cụ thể nào đó, thì chắc chắn nội dung cần phải có sự xuất hiện của nó một cách dàn trải, xuyên suốt cả bài. Cũng giống như đến một quán treo biển bán cà phê nhưng vào trong quán không chỗ nào có chữ cà phê mà toàn trà thì bạn cũng đâu thể coi đấy là quán cà phê được.
- Từ khóa chính xuất hiện trong mô tả hình ảnh trong bài viết, ảnh đại diện: Google dựa vào thẻ Alt (thẻ mô tả) để hiểu nội dung của ảnh. Ví dụ bạn viết về “hoa hồng” nhưng trong bài bạn toàn chèn ảnh về hoa Lan thì đâu thể được đúng không? Việc có từ khóa chính trong mô tả sẽ giúp google dễ dàng hiểu nội dung đang nói về đúng từ khóa của bạn hơn.
- Từ khóa chính xuất hiện trong thẻ Meta Description: Thẻ Meta Description là thẻ mô tả nội dung cả bài viết. Do đó, nếu bạn viết nội dung về một từ khóa nào đó. Thì rõ ràng phần giới thiệu này phải có chứa từ khóa đó là điều hiển nhiên.
Trên đây là các yếu tố cơ bản về SEO đối với từ khóa chính. Sau đây sẽ là một số các yêu cầu nâng cao hơn, sâu hơn đối với từ khóa:
(1) Đảm bảo mật độ từ khóa trên bài tự nhiên mà không phải spam:
Việc nhồi nhét từ khóa cần SEO một cách máy móc, tràn lan và cứng nhắc trong suốt cả bài thì sẽ gây ra tình trạng spam từ khóa. Thông thường tỷ lệ từ khóa chính xuất hiện trên nội dung của bài thường từ 3% đến 5%. Tuy nhiên, đây không phải là tỷ lệ cứng ngắc và bắt buộc. Miễn là bạn đi từ khóa chính trong bài viết một cách tự nhiên thì tỷ lệ từ khóa chính trong bài có thể lên tới 10%, thậm chí đến 15% đều ổn.
(2) Sử dụng các từ khóa phụ, từ khóa đồng nghĩa (LSI) trong bài:
Ví dụ với từ khóa “bóng đá” bạn có thể chèn các từ khóa khác như “môn thể thao vua”, “đá banh”,… với ý nghĩa tương đương từ khóa chính nhưng lại tránh được việc là spam từ khóa chính quá nhiều trong bài. Bên cạnh đó cũng giúp tối ưu hơn cho việc SEO từ khóa liên quan và tương đương lên.
(3) Sử dụng các từ khóa Entity – thực thể trong bài:
Google hiện tại hiểu nội dung tốt hơn và biết được các thực thể liên quan với nhau như thế nào? Tiếp tục với ví dụ từ khóa “đá bóng”, cụ thể là bài viết “hướng dẫn luật chơi bóng đá” thì rõ ràng không thể thiếu việc đề cập đến các thực thể khác như: trọng tài, tiền vệ, hậu vệ, tiền đạo trung tâm, trọng tài biên, sân bóng, vòng cấm, sút phạt, sút penalty, phạt góc, vạch kẻ,…
Với các bạn mới bắt đầu viết content SEO thì hãy luôn áp dụng các tiêu chi cơ bản về từ khóa trong bài. Sau khi đã viết quen và nắm được thì hãy chú trọng đến thêm các yếu tố nâng cao hơn về từ khóa.
2.2. Bài viết phải đạt chuẩn EEAT
EEAT là một thuật ngữ SEO sẽ khá khó đối với các bạn mới biết đến SEO hoặc Content. Nên mình sẽ giải thích nó trong một bài viết riêng. Tuy nhiên, ở đây bạn chỉ cần hiểu rằng là để làm sao bài viết có được sự “đáng tin” hoặc “uy tín” với Google.
Tại sao yếu tố này lại quan trọng?
Bởi vì bây giờ nội dung rất nhiều, và Google muốn tối ưu trải nghiệm người dùng để không rời bỏ nền tảng tìm kiếm trên Google của họ. Vì vậy, họ muốn thêm tính “uy tín” này vào để xem xét làm yếu tố có coi nội dung đó có đúng hay không?
Vì vậy đối với một bài viết chuẩn SEO cần phải có thêm các yếu tố này, cụ thể bao gồm các tiêu chí sau:
- Có liên kết nội bộ (internal link) dẫn tới các bài viết liên quan: Ví dụ khi viết về bài viết “Luật chơi bóng đá” thì ta nên dẫn liên kết đến các bài viết khác như “Các đội hình bóng đá phổ biến”, “vai trò của trong tài trong trận đấu”, “Các lỗi phổ biến trong bóng đá”, “Tin tức về bóng đá”,…. Rõ ràng đây là các bài viết mà người đọc rất quan tâm và sẽ bấm vào để đọc tiếp. Ngoài ra đây còn là cách để liên kết các bài viết cùng chủ đề với nhau. Đây là phần việc tối ưu Internal Link trong kỹ thuật SEO nhiều hơn nên mình sẽ không kể chi tiết.
- Có liên kết đến các trang bên ngoài uy tín: Giống như việc thuyết phục hay thuyết trình thì việc đưa quan điểm cá nhân dựa trên các trích dẫn nổi tiếng là cách tốt nhất để cho thấy quan điểm của mình là đáng tin. Tuy nhiên việc chèn liên kết đến các trang bên ngoài cần hạn chế và thêm các thẻ noffollow và thuộc tính target=”blank” vào liên kết để tránh dẫn sức mạnh của web sang các trang web khác.
- Trong bài có trích nguồn và báo cáo, số liệu thống kê từ các bên uy tín: Ví dụ khi viết về tầm quan trọng của việc viết bài chuẩn SEO tác động thế nào? Bạn nêu các thống kê hoặc báo cáo từ Semrush, Ahrefs hoặc Searchgineland với số liệu, hình ảnh hay biểu đồ thì nội dung của bạn sẽ rất uy tín.
Đó là các yếu tố mà bạn có thể viết làm được để khiến nội dung của bạn trở nên “uy tín” đáng tin hơn. Điều này không những đáng tin với Google mà nó còn đáng tin với chính người đọc. Riêng về EEAT thì còn thêm các yếu tố khác nữa nâng cao hơn nhưng sẽ liên quan đến kỹ thuật SEO để bài viết trở nên “đáng tin cậy” hơn. Đó là bài viết được viết bởi một chuyên gia về ngành đang nói.
Ví dụ khi đọc bài viết về sức khỏe, thuốc bạn thấy rằng bài viết này được viết bởi một bác sĩ, giáo sư có kinh nghiệm và chuyên môn cao thì chắc chắn đến người đọc sẽ tin tưởng vào nội dung của bài viết hơn rất nhiều. Hay khi xem bài viết về “cách viết bài chuẩn SEO” vởi bởi mình (Dũng Mar – chuyên viên SEO với hơn 2 năm kinh nghiệm) thì rõ ràng bạn cũng tin vào nội dung này hơn. Nhưng đó là yếu tố về SEO, với việc viết bài bạn chỉ cần tập trung vào các tiêu chí mà mình có thể làm được.
2.3. Tối ưu hình ảnh trong bài viết
Nội dung trong bài viết nếu chỉ toàn dạng text thì sẽ rất nhàm chán. Người đọc cần “hình ảnh” để giúp họ dễ dàng nắm thông tin, liên tưởng, so sánh về vấn đề đang đề cập đến.
Do đó, hình ảnh là một nội dung quan trọng trong bài viết và nó cũng cần được tối ưu để chuẩn SEO.
Các tiêu chí SEO về hình ảnh trong bài bao gồm:
- Kích thước đủ lớn, rõ nét, mô tả đúng vấn đề đề cập đến.
- Ảnh không được copy từ các bên khác rồi trực tiếp tải lên web mà cần phải tiến hành qua chỉnh sửa lại, chèn logo thương hiệu nếu cần, tối ưu nhất là tự thiết kế ảnh mới.
- Dung lượng ảnh không quá lớn (đối với ảnh Jpeg nên dung lượng dưới 150 kb), nếu ảnh có dung lượng lớn cần tối ưu bằng cách nén ảnh bằng các công cụ để ảnh vẫn sắc nét mà dung lượng không quá cao.
- Ảnh phải được đặt tên không quá dài, liên quan đến nội dung của ảnh, chứa từ khóa chính hoặc từ khóa phụ trong đó.
- Khi up ảnh lên web cần phải thêm thông tin trong thẻ mô tả, chú thích ảnh.
Với các bên chuyên nghiệp, họ còn thiết lập sẵn các quy chuẩn cho ảnh đăng bài trên web về tỷ lệ kích thước, màu sắc, chèn logo để xây dựng tính brand trong đó. Và Google cũng ưu tiên việc hiển thị, lập chỉ mục các ảnh có bản quyền, không phải ảnh đi copy rồi tải lên.
Một trong các mẹo nâng cao trong việc tối ưu ảnh cho bài viết đó là ta có thể thêm các thuộc tính như: đánh giá sao cho ảnh, thêm thẻ tag cho ảnh, ghi rõ tác giả cho ảnh. Đây là một trong những mẹo mà ít người biết đến vì các file exif trong ảnh chứa rất nhiều thông tin trong ảnh.
2.4. Tối ưu trải nghiệm đọc cho bài viết
Bài viết chuẩn SEO không chỉ cần đáp ứng đủ về nội dung mà còn cần đáp ứng để “dễ đọc” và bắt mắt nhất có thể. Vì nội dung dễ đọc, người dùng dễ nắm được thông tin, ở lại bài viết lâu hơn. Đây là tín hiệu để Google xem nội dung của bài viết có tốt hay không?
Để tối ưu trải nghiệm đọc, một bài viết cần đáp ứng:
- Sử dụng các đoạn văn ngắn từ 2 đến 3 câu.
- In đậm, in nghiêng các từ, các nội dung quan trọng, từ khóa chính.
- Sử dụng hình ảnh chèn xen kẽ.
- Sử dụng bullet points để liệt kê các ý.
- Sử dụng đúng chính tả.
Việc dễ đọc còn được chi tiết hơn về các yếu tố kỹ thuật SEO như giao diện trang blog, bố cục các phần trên bài blog, ví trí chèn banner, màu chữ, font chữ, kích cỡ chữ, khoảng cách giữa các chứ, giãn dòng như thế nào?… Đây là một vài các yếu tố kể thêm để các bạn biết nhưng khi viết bài thì không cần làm.
3. Viết bài chuẩn SEO thì có chắc chắn lên Top không?
Viết bài chuẩn SEO là chưa đủ để chắc chắn có thể lên Top nhưng nó là yếu tố cần thiết nếu bạn muốn có Top. Đặc biệt với website mới xây, hay với các website không có brand quá mạnh thì đầu tư vào content là điều bắt buộc và cần thiết để có thể lên Top.
Việc viết Content xong nhưng không thấy lên TOP thì cũng đừng nản? Vì ngoài việc viết bài chuẩn SEO còn vô vàn các yếu tố khác để Google xem xét thứ hạng. Nhưng mình chắc chắn rằng, nếu bạn tập trung vào content chất lượng thì kiểu gì website của bạn cũng sẽ tăng trưởng. Content vẫn là một trong tứ trụ của website và bước vào trong thời đại AI thì nội dung gốc, hữu ích là thứ mà Google thèm khát hơn bao giờ hết.
4. Mẹo để có thể viết bài tập trung vào từ khóa và tối ưu SEO
Khi tìm kiếm bài viết “cách viết bài chuẩn SEO” mình thấy đa số các bài viết chỉ tập trung nói về các checklist, tiêu chí để đánh giá một bài viết thế nào là tối ưu SEO nhưng lại quên đi cách để viết một bài viết tối ưu SEO như thế nào? Thực hiện qua các bước nào?
Đối với mình, để viết một bài viết content seo hoàn chỉnh đúng nghĩa, ngoài các tiêu chí bạn cần phải đảm bảo thực hiện các bước sau:
- Nghiên cứu từ khóa thật kỹ trước khi tiến hành viết bài.
- Xác định được intent của bài viết.
- Tiến hành xây dựng outline hay các ý cần triển khai trong bài.
- Tìm được yếu tố nổi bật, giá trị tăng thêm so với đối thủ? Hoặc trở thành phiên bản tốt nhất của những thứ đã có.
- Tiến hành viết bài viết chi tiết và đảm bảo tuân theo các tiêu chí chuẩn SEO.
Trong các bước trên, bước nghiên cứu từ khóa cực kỳ quan trọng nhưng thường bị nhiều “cây viết” bỏ qua hoặc nghiên cứu đơn giản.
Lời kết:
Đến đây mình cảm thấy đã đủ các ý cần nói với các bạn mới và đang tìm hiểu về “cách viết một bài viết làm sao để chuẩn SEO” để có thể lên Top. Bài viết này, mình viết theo cách chia sẻ kiến thức nên không máy móc, không giống khuân mẫu các bài viết bạn tìm kiếm trên mạng. Đây là ý kiến cá nhân và mình mong rằng nó sẽ đến được với những người có duyên. Mình viết vì thỏa mãn niềm vui chia sẻ, nên rất vui nếu các bạn đọc và cảm thấy bài viết này có giá trị! Nếu thấy hay và có nhiều điều mới mẻ đừng tiếc comment cho mình nhé!
Cuối cùng, mình xin để lại một số câu đúc kết khá hay ho góp nhặt cho mọi người cùng ngẫm:
- Viết bài văn phong chưa chắc đã hiểu quả bằng cách viết đúng và chuẩn, ngắn gọn và súc tích.
- Để có thể viết một cách có chất lượng, giá trị cần phải hiểu rõ về sản phẩm, dịch vụ, kiến thức về ngành mà mình đang viết.
- Không phải bài viết mình cảm thấy hay mà người khác sẽ thấy nó hay.
- Viết không lên Top là chuyện bình thường.
